Investing.com — Grizzly Research, Nexstar Media Group, Inc. (NASDAQ:NXST) hisselerinde kısa pozisyon aldığını açıkladı. Şirketin dijital stratejisi hakkında endişelerini dile getirdi. ABD’de yaklaşık 200 istasyona sahip televizyon ve radyo şirketi Nexstar, geleneksel TV’den gelen gelirlerin azalması nedeniyle dijitalleşmeye ağırlık veriyor. Ancak Grizzly Research, Nexstar’ın dijital ürünlerine yönelik web trafiğinin, uygulama indirmelerinin ve genel ilginin hızla düştüğünü tespit etti.
Kısa pozisyon raporunun ardından Nexstar Media hisseleri yerel saatle 09.55’e kadar yüzde 4 değer kaybetti.
Nexstar’ın dijital stratejisi inceleme altında. Şirket sıklıkla yerel istasyonları, NewsNation ve The Hill genelinde 138 web sitesi ve 229 mobil uygulamayı içeren dijital varlıklarını övüyor. Bu varlıklara rağmen, eski Nexstar yöneticileri ve direktörleri şirketin dijital stratejisi konusunda hayal kırıklığı yaşadıklarını belirtiyor. Yönetimin yeni medya teknolojisinden habersiz göründüğünü ve dijitalleşme için ciddi bir stratejiden yoksun olduğunu ifade ediyorlar.
Nexstar’ın mevcut kazançları, yeni teknoloji ve çalışanlara aşırı düşük yatırım yapmasına dayanıyor. Şirket bunun yerine, finansal açıdan güçlü görünmek için hisse geri alımı yapıyor ve temettü ödüyor. Şirket, siyasi reklamlar sayesinde 2024’te güçlü bir iş yılı geçirdi. Ancak bu gelir kaynağı kurumaya başladı. Satın alınan dijital varlıklar yeterince kullanılmıyor ve geliştirilmeleri genellikle durduruluyor.
Nexstar Digital, 102 çalışan değerlendirmesinde Glassdoor’da 5 üzerinden 2,3 gibi düşük bir puana sahip. Şirket bunu, çalışanların şirketin kalitesi hakkındaki içeriden bilgilerine bağlıyor. Nexstar’ın dijital varlıklarının çoğu neredeyse hiç kullanılmıyor. Kullanıcısı olanlar ise güçlü bir şekilde azalan etkileşim görüyor.
Nexstar’ın genç kitleleri çekmek için kilit varlığı olan CW, kullanıcı ilgisinde, web trafiğinde ve uygulama kullanımında yüzde 76 ile yüzde 95 arasında düşüş yaşadı. Nexstar’ın tüketici içgörüleri, izleyici büyümesi ve para kazanma için kilit dijital varlığı olan BestReviews.com, eski web trafiğinin sadece yüzde 6’sına sahip. The Hill ve NewsNation tarafından sağlanan diğer büyük dijital varlıklar, son iki-üç yılda trafik ve ilgide yüzde 20 ile yüzde 53 arasında değişen düşüşler yaşadı.
Nexstar’ın uygulamaları, teknik olarak güncel olmadıkları için uygulama mağazalarında 4 hatta 3 yıldızın bile çok altında değerlendiriliyor. Nexstar uygulamalarının çoğu, neredeyse hiç indirilmeyen yerelleştirilmiş haber ve hava durumu uygulamaları. Nexstar YouTube kanallarında yüz binlerce video yüklemiş olsa da, bu videoların çoğu birkaç bin görüntülemenin üzerine çıkamıyor.
Araştırmalar, tüketicilerin haber için sosyal medya platformlarını tercih ettiğini gösteriyor. Bu durum Nexstar gibi yerel haber istasyonu şirketlerinin izleyici kaybetmesine neden oluyor. Nexstar’a yönelik olumsuz görüş, şirket hisse geri alımı yaparken içeridekilerin agresif bir şekilde hisse satmasıyla destekleniyor.
Geçmiş satın almalardan Nexstar, toplam 2.242 milyon dolar hissedar özsermayesine karşılık 2.922 milyon dolar şerefiye raporluyor. Grizzly Research, Nexstar’ın işinin zayıf gelecek beklentileri göz önüne alındığında, bu şerefiyenin önemli bir kısmının silinmesi gerektiğine inanıyor. Sonuç olarak, Nexstar beklediği kadar uzun süre eski TV işinden faydalanmayabilir. Şirket, stratejisini yüksek rekabetçi ve hızla büyüyen dijital pazara etkili bir şekilde yönlendirme konusunda yetersiz görünüyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
